Quel est le CPC moyen sur Google ads par industrie (2024)

Le Coût Par Clic (CPC) est l'un de ces métriques cruciales ayant un impact directe sur le retour sur investissement et l'efficacité d'une publicité. Mais qu'est-ce qui constitue un "Bon CPC" et quel est le CPC moyen par industrie ?

Pas de panique, on vous explique tout !

Le CPC (Coût Par Clic)de Google Ads : C'est quoi ?

Définition

Commençons par de la théorie : Le Coût Par Clic (CPC) est une méthode de facturation utilisée dans la publicité en ligne où les annonceurs paient chaque fois qu'un utilisateur clique sur leur annonce.

En gros, c'est un modèle d'enchères populaire qui permet aux annonceurs de contrôler leurs dépenses en fonction du nombre de clics générés.

Vous ne payez pas quand quelqu'un voit votre pub ("impression"), mais vous payez quand quelqu'un CLIQUE sur votre lien ou pub.

Mais pourquoi c'est important ?

Le CPC est un élément central de nombreuses campagnes de publicité en ligne. Il permet aux annonceurs de mesurer l'efficacité de leurs annonces et de comprendre combien ils paient pour chaque visiteur attiré vers leur site. Cela permet une allocation plus précise du budget et aide à maximiser le retour sur investissement (ROI).

Vous l'avez compris, le cout par clique va définir si votre campagne est rentable ou pas. Plus votre CPC est bas, mieux c'est. Et pour baisser son CPC, plusieurs facteurs peuvent jouer :

Les Facteurs Contribuant à un Bon CPC

L'objectif de tout responsable marketing qui se respecte, c'est de trouver le "Bon CPC". Il dépend de nombreux facteurs qui peuvent influencer le montant que vous devriez être prêt à payer pour chaque clic. Voici quelques-uns des principaux éléments à considérer :

Industrie et Compétition

Le coût par clic peut varier considérablement selon l'industrie et le niveau de compétition pour les mots-clés spécifiques. Dans une industrie très compétitive, vous devrez peut-être payer plus pour vos clics pour vous démarquer. Comprendre la dynamique de votre marché et ajuster votre CPC en conséquence est hyper important pour trouver le Bon CPC !

Par exemple, le CPC dans l'industrie de l'automobile sera bien différent (plus cher) que dans l'industrie du prêt-à-porter !

Type d'Appareil et Correspondance de Mots-Clés

Le type d'appareil (mobile, tablette, ordinateur) et le type de correspondance de mots-clés (large, phrase, exacte) peuvent également influencer le coût par clic.

Adapter votre CPC à ces facteurs peut vous aider à atteindre le Bon CPC, en vous assurant que vous ciblez efficacement votre public.

Pour cela, vous trouverez toutes les informations nécessaires dans les ressources de votre compte Google Ads.

Mots-Clés de Marque vs Non-Marque

Les mots-clés de marque sont généralement moins chers que les mots-clés non-marque en raison de la nature moins compétitive de ces termes. Savoir quand et comment utiliser ces types de mots-clés peut vous aider à trouver le Bon CPC pour vos campagnes.

Par exemple, il n'est pas idiot de mettre un petit budget par jour sur le mot clé du nom de votre marque, pour être certain que vous soyez en haut dela page quand des clients tapent le nom de votre marque !

Classement des Annonces et Stratégie d'Enchères

Votre classement d'annonce (Ad Rank) et la stratégie d'enchères que vous utilisez peuvent grandement influencer votre CPC.

Un classement d'annonce élevé peut vous aider à obtenir des clics à un coût plus faible, tandis qu'une stratégie d'enchères bien planifiée peut vous permettre de maximiser vos résultats tout en contrôlant vos coûts.

Le CPC Moyen par industrie sur Google Ads

Stratégies pour Atteindre un Bon CPC

Atteindre un "Bon CPC" n'est pas simplement une question de chance ou de conjecture; c'est une cible qui peut être atteinte en utilisant des stratégies réfléchies et en faisant des ajustements basés sur la performance.

Pas de panique ! On vous explique quelques-unes des principales méthodes pour atteindre un Bon CPC dans vos campagnes publicitaires.

Mots-clés "longs"

En gros, si vous vendez des chaussures de sport, il va être très difficile d'acheter le mot-clé "chaussures de sport". 

Pourquoi ? Car le mot-clé est hyper compétitif ! En revanche, si vous tablez sur "Chaussures de sport pour marathon homme", c'est pas la même chose. Vous capitalisez sur un mot-clé beaucoup moins compétitif, et donc potentiellement beaucoup moins cher !

Stratégies d'Enchères Automatisées

L'automatisation est devenue un élément clé dans la gestion des enchères de CPC. Des stratégies comme Maximize Clicks ou Enhanced CPC peuvent prendre beaucoup de devinettes hors du processus d'enchères.

En laissant la plateforme ajuster automatiquement vos enchères en fonction de l'objectif choisi, vous pouvez souvent atteindre un Bon CPC plus efficacement. Il est important de surveiller ces stratégies et de les ajuster si nécessaire pour s'assurer qu'elles sont alignées avec vos objectifs.

Surveillance et Ajustement des Campagnes pour Maintenir un Bon CPC

L'atteinte d'un Bon CPC n'est pas un effort unique. C'est un processus continu qui nécessite une surveillance régulière et des ajustements.

Suivre vos KPIs (indicateurs clés de performance), tels que le coût par conversion, le taux de clics, et d'autres, vous permet de voir où il peut y avoir des possibilités d'amélioration.

Réagir rapidement aux changements et tendances vous permettra de maintenir ou même d'améliorer votre Bon CPC au fil du temps.

Par exemple : Mettez en "Negative Keywords" tous les mots qui ne vous interessent pas ! Si on reprends l'exemple de nos chausses de sport : vous vous rendez compte que votre mot clé "Chaussures de sport pour marathon homme" marche bien, mais que beaucoup de gens rajoute "gratuit" derrière et tombent donc sur votre pub : ajouter "gratuit" à la liste de vos negative keywords !

Conclusion: Le Chemin vers un Bon CPC Google Ads

Atteindre un Bon CPC n'est pas simplement un objectif isolé mais un processus dynamique et continu qui reflète l'efficacité de votre stratégie publicitaire. Le chemin vers un Bon CPC exige une compréhension approfondie et une mise en œuvre adroite de plusieurs facteurs. Voici un résumé des éléments clés et pourquoi ils restent pertinents dans le paysage en constante évolution de la publicité en ligne.

Résumé des Éléments Clés pour Atteindre un Bon CPC

Industrie et Compétition: Comprendre les spécificités de votre industrie et de vos concurrents vous permet d'ajuster vos enchères en conséquence.

Type d'Appareil et Correspondance de Mots-clés: Optimiser pour différents appareils et types de correspondance de mots-clés permet d'aligner votre campagne avec les intentions des utilisateurs.

Stratégies d'Enchères et Plateformes: Utiliser des stratégies d'enchères automatisées et choisir les bonnes plateformes permet une gestion plus efficace et une réalisation de Bon CPC.

Vous voila maintenant un professional du CPC !